Es precisamente en plena crisis económica mundial que Internet y las tecnologías digitales se están expandiendo como una epidemia. Bendita epidemia, claro está, porque este medio está generando por sí solo mucho dinero y por lo tanto mucho trabajo.

Internet se está convirtiendo en el gran impulso de la publicidad. Según el informe de PwC, la publicidad online crecerá a un ritmo de dos dígitos (14%) durante los próximos años, muy por encima de los medios de comunicación tradicionales.

A pesar de que el sector publicitario no está pasando por un buen momento, según los datos del informe Global Entertainment and Media Outlook elaborado por PwC, Internet y el mundo digital no entienden de crisis económicas. La inversión en medios digitales en España ascendió a 431,95 millones de euros durante el primer semestre de 2011, lo que supone un incremento del 14,4% en relación con el mismo periodo del año anterior.

El informe destaca que la penetración de acceso a Internet no parará de crecer en los próximos años, tanto fijo como móvil. Por lo que se refiere a la publicidad, la procedente del móvil crecerá un 25% (8.700 millones de dólares) en todo el mundo, por delante de la gráfica -12,8%, 65.200 millones- y de la de buscadores -11,9%, 56.000 millones-.

Por el contrario, parece que los medios de comunicación tradicionales están muy lejos de alcanzar dichas cifras. Por lo que se refiere al mercado editorial español, pasará de los 3.995 millones de dólares de 2010 a los 4.098 millones en 2015, lo que supondrá un crecimiento del 0,5% en tasa anual compuesta. En el caso de la televisión el crecimiento estará en un 6,1%.

Según la estimación que realiza el informe, el crecimiento anual de la publicidad online alcanzará 1.233 millones de dólares en 2011, 1.407 millones en 2012, 1.588 millones en 2013, 1.760 en 2014 y casi 2.000 millones en 2015.

Fuente: www.blog.cdmon.com